进口酒大举入侵，“内忧外患”的国产葡萄酒2019还有哪些反击底牌？

对于国产葡萄酒而言，2018年仍是较为艰难的一年。来自于进口酒的压力并未减少，而国内葡萄酒消费市场依然偏于小众化。在这种环境下，国产葡萄酒几大巨头中，除了少数企业业绩微增以外，其他依然呈现微降态势，导致外界对整个行业前景的判断是“令人悲观的”。但与此同时，国产葡萄酒巨头在背负巨大压力之下，纷纷开启变革之路，或积极混改，以新体态适应市场；或调整策略，用新品谋求发展，呈现出负重前行的态势。

进口葡萄酒占据半壁江山

进口酒大举入侵的势头在2018年得以延续，这也给了国产葡萄酒极大的压力。值得关注的是，一些重要的进口葡萄酒来源国的关税持续下调乃至取消，给予其更大动能，让这些进口酒扩大覆盖面，在中国一线乃至二线市场建立影响力。此外，来源国的多元化也让国产葡萄酒进一步承压。

作为重要进口来源地，澳大利亚葡萄酒和格鲁吉亚葡萄酒的关税在2018年或完全取消或进一步降低，使得这两地的葡萄酒进口成本下降。据海关总署公告，《中华人民共和国政府和格鲁吉亚政府自由贸易协定》于2018年1月1日生效。协定生效后，所有从格鲁吉亚进口的葡萄酒均将享受零关税，进口额预计将进一步提高。

根据澳大利亚和中国于2015年签订的自由贸易协定（以下简称FTA），从2018年1月1日开始，中国进口澳大利亚瓶装葡萄酒的关税由5.6%降低到2.8%，散装酒的关税降低到4%，一波一波降税后，直到2019年1月1日关税清零。

这已经不是第一次针对重要葡萄酒进口来源国的降税了，此前，我国于2012年和2015年先后对新西兰和智利进口葡萄酒实施零关税，仅需缴纳消费税10%和增值税16%。2018年针对澳大利亚和格鲁吉亚的降税，进一步降低了葡萄酒进口成本，刺激中国葡萄酒市场的发展。据悉，格鲁吉亚葡萄酒对华出口量已经出现明显上涨，与此同时，越来越多的小众产酒国也进入中国市场，并进一步将渠道下探。

摩尔多瓦葡萄与葡萄酒局全球市场总监Viorel Garaz表示：近年来，摩尔多瓦出口到中国市场的葡萄酒越来越多，进口量及进口额的增长更是接近50%。摩尔多瓦葡萄酒中国推广中心把北京、上海、成都、广州、宁波作为重点市场，确定了摩尔多瓦葡萄酒走区域市场的小众路线。

随着关税降低，葡萄酒进口量和进口金额逐年稳步增长。据海关统计，2018年上半年我国葡萄酒进口3.9亿升，比2017年同期增加9.3%；价值127.1亿元人民币，增长17.6%；进口平均价格为每升33元，上涨7.6%，其中智利、澳大利亚两地葡萄酒进口数量占比最高，升幅最快。

与之对比，2018年1～11月，全国葡萄酒产量达58.1万千升，累计下滑7%，这是自2012年产能高峰之后，一路出现下滑。在数量上，进口葡萄酒不断进逼；而在营收上，2018年前10月，我国规模以上葡萄酒企业销售额为257.31亿元，较上年同期下滑6.79%。在营收规模上预测两者大致相当，这表明，进口葡萄酒或已经占据半壁江山。